【SNS×ウェブサイト】オンラインビジネス攻略のハイブリッド戦略

ウェブサイトの一番の役割は、あなたの活動の「集約拠点」になることです。言い換えれば、あなたが専門家・発信者として取り組んでいるすべての活動を、ひとつに束ねるのがウェブサイトの役割だということになります。

たとえば、次のような活動をまとめて紹介するといいかもしれません。

このように、ネット上に点在する活動をウェブサイトで「見える化」しておくことで、SNSから来たユーザーが他の活動にも興味を持ってくれる可能性が高まります。その結果として、他のSNSもフォローしてくれるかもしれませんし、商品やサービスを買ってくれるかもしれません。そうした「可能性のある状態」を整えておくことが大切です。

ウェブサイトでは、商品やサービスに気づいてもらうだけでなく、売るための仕組みを用意することが大切です。そのために、マネタイズのためのページをきちんと整えましょう。こうしたページに、SNSやブログなどから見込み客を誘導していくことで、狙って収益を出せるようになります。

細かい部分は人それぞれですが、いずれにしても「見込み客を成約に導くページ」を持っておくことが、ビジネスの土台となります。SNSだけでなく、ウェブサイトを持つことで、売上につながる動線を自分でコントロールできるようになる。これが、このハイブリッド戦略の大きな強みです。

ウェブサイトには、あなたの専門家としての知識・スキル・経験をギュギュッと詰め込んでください。具体的には「有益な記事」をサイト立ち上げ時点で10〜30本ほど用意するわけです。

「このジャンルについては、これだけ読んどけばＯＫ！」

こんなレベルの上質で有益な記事がそろっていれば、それだけで、あなたの専門家としての実力は自然と伝わっていきます。

ちなみに、SNSは「フロー型」のメディアです。有益な投稿をしても、賞味期限はせいぜい24時間しかありません。一方で、ウェブサイトは「ストック型」のメディアになります。有益な投稿をまとめて用意しておけば、年中無休のブランディングツールとしてずっと活躍してくれるはずです。

ウェブサイトは、ブログと比較して記事数が少ないため、検索エンジンからの集客力には限界があります。とはいえ、専門性の高い良質な記事を戦略的に用意していけば、そうした記事が検索エンジンで上位表示される可能性はゼロではありません。

たとえば、次のようなコンテンツを用意していくといいでしょう。

こうした記事は、SNSや他サイトからも引用・シェアされやすく、自然な被リンクにつながる可能性もあります。SEOは時間がかかる戦略ですが、「たまたま検索から見つけてファンになった」という読者も、じわじわと増えていくはずです。無理のない範囲でかまわないので、SEOを意識した記事もコツコツ積み上げてみてください。

ウェブサイトに「会員専用」の機能を持たせるには、ページに「パスワード」を設定して、特定の人だけにログイン方法を知らせるやり方があります。たとえば、商品の購入者だけに「URL」と「パスワード」を伝えて、そのページでPDFなどのコンテンツを受け取ってもらうといった具合です。

WordPressを使っていれば、ページ単位で簡単にパスワードを設定できて便利です。このように「誰でも見れるページ」と「購入者だけが見れるページ」を分けることは、商品やサービスの信頼性を高め、ブランド感を演出するためにも非常に有効な手段となります。

ウェブサイトを構築するには、まずレンタルサーバーを用意する必要があります。レンタルサーバーは不動産で例えれば「土地」みたいなもので、まず土地を用意して、そこに家を立てるイメージです。

次のようなポイントを確認して選んでください。

私もいろんなレンタルサーバーを使ってきましたが、初心者なら「エックスサーバー」や「ロリポップ」といった、みんなが使ってるサーバーが無難だと思います。最初は安いプランを契約して、必要に応じて上位プランに変更していくといいでしょう。

ドメインというのは、不動産に例えれば「住所」みたいなものです。当サイトでいえば「attachstyle.com」がドメインになります。レンタルサーバーと連動した「エックスドメイン」や「ムームードメイン」などで取得するといいでしょう。

ドメインを契約したら、レンタルサーバーとドメインを連携させます。レンタルサーバーのマニュアルを見ながらやれば、初心者でも悩まず数分でできるはずです。

WordPressは、不動産で例えれば「家」や「マンション」みたいなものです。ここにコンテンツをどんどん入れていくわけですね。

インストールの作業はとても簡単です。「エックスサーバー」や「ロリポップ」なら、標準で「WordPress簡単インストール」の機能を利用できます。ポチポチッとクリックするだけなので、特別な知識がない人でも、数分でインストールできるはずです。

インストールが終わったら、最低限必要な初期設定をしていきます。たとえば「ウェブサイト名」を決めたり、「プラグイン（補助機能を追加するプログラム）」や「テーマ（WordPress用のテンプレート）」を導入するなどです。

プラグインには「SEO関連」「セキュリティ関連」「お問い合わせフォーム関連」など、いろいろ便利なものがあります。必要に応じて選んでください。

テーマも有料・無料のいろんなものがあります。ネットで評判のいいものを探して、デザインが気に入ったものを選ぶといいでしょう。ちなみに、当サイトは有料テーマの「Swell」を採用しています。有料テーマは安くないですが、それが収益につながるのであれば投資する価値はあるはずです。

ここまでの準備が整ったら、いよいよウェブサイトを公開できる状態に仕上げていきましょう。まずは、最低限そろえておきたい記事やページを用意します。

ブログとは違い、ウェブサイトの場合は「この状態なら、誰に見られても問題ない」と思えるレベルに整えてからスタートしてください。中途半端な状態で見込み客に見せると、逆ブランディングになる恐れもあるので注意しましょう。

記事がそろったら、SNSから定期的にアクセス誘導してください。所定のURL設置欄を使うのはもちろん、日々の投稿から自然な形で誘導していくことをおすすめします。