ウェブサイトの運用を軌道に乗せるには「SEO対策」を意識したコピーライティングが欠かせません。しかし、例えばキーワード選定をどのようにすればいいかとか、選んだキーワードをどのようにコンテンツに取り入れたらよいかなど、初めての方には難しく感じるものではないでしょうか。そこで、この記事では、SEOに強いコピーの書き方について、具体的なポイントを解説していきます。ぜひ、参考にしていただいて、あなたのウェブサイトのSEO対策に役立ててください。
キーワードの選定方法
SEOに強いコピーを書くためには、まず適切なキーワードの選定が必要です。適切なキーワードを選定すれば、検索エンジンからのアクセスを増やすことができます。ということで、このセクションでは、キーワードの選び方について解説します。
検索ボリュームの調査
検索ボリュームの調査は、SEOにおいて非常に重要な作業です。検索ボリュームとは、あるキーワードに対して1か月間に検索された回数のことで、Google AdWordsのキーワードプランナーなどのツールを使って調べることができます。検索ボリュームの調査を行うことで、以下のような情報を得ることができます。
- 検索ボリュームの高いキーワードの発見
検索ボリュームが高いキーワードは、多くの人が検索していることを示しています。そのため、自社サイトで取り扱うテーマや商品に関連するキーワードの中から、検索ボリュームが高いものを見つけ出すことが重要です。また、競合サイトがどのようなキーワードを使用しているかを調査することで、自社サイトがどのようなキーワードで上位表示されることができるかを予測することもできます。 - ロングテールキーワードの発見
検索ボリュームの低いキーワードも大切です。いわゆる「ロングテールキーワード」です。ロングテールキーワードとは、複数の単語を組み合わせた長いキーワードのこと。ロングテールキーワードは、競合が少ないことが多く、競合が少ないため上位表示しやすい傾向があります。そのため、検索ボリュームの低いロングテールキーワードを見つけ出すことで、自社サイトのアクセス数を増やすことができるだけでなく、競合サイトとの差別化を図ることにもつながります。 - キーワードのトレンドの把握
検索ボリュームの変化を把握することで、キーワードのトレンドを把握することができます。例えば、特定の季節にしか検索されないようなキーワードであれば、その季節に合わせたコンテンツを作成することでアクセス数を増やすことができます。
以上のように、検索ボリュームの調査を行うことで、自社サイトのSEO戦略を練る上で非常に有益な情報を得ることができます。
競合サイトの分析
競合サイトの分析を行うことは、自社サイトのSEO戦略を考える上で非常に重要です。競合サイトのキーワード選定やコンテンツ戦略を把握することで、自社サイトの強みや差別化点を見出すことができます。また、競合サイトのSEO上の課題を分析することで、自社サイトの改善点を見つけることもできます。
競合サイトの分析を行う際には、以下のような点に注目することが重要です。
- 競合サイトが使用しているキーワード
競合サイトが使用しているキーワードを調査することで、自社サイトで取り扱うテーマや商品に関連するキーワードを見つけ出すことができます。また、競合サイトが使用しているキーワードのランキング状況を把握することで、自社サイトがどのようなキーワードで上位表示されることができるかを予測することもできます。 - 競合サイトのコンテンツ戦略
競合サイトがどのようなコンテンツを作成しているかを分析することで、自社サイトが取り扱うテーマや商品において、どのような情報が求められているかを把握することができます。また、競合サイトが作成しているコンテンツの質や量を把握することで、自社サイトがどのようなコンテンツを作成する必要があるかを判断することもできます。 - 競合サイトのSEO上の課題
競合サイトのSEO上の課題を分析することで、自社サイトの改善点を見つけ出すことができます。例えば、競合サイトがメタディスクリプションを適切に設定していない場合、自社サイトではメタディスクリプションを適切に設定することで、検索エンジンからのアクセスを増やすことができます。
以上のように、競合サイトの分析を行うことで、自社サイトのSEO戦略を練る上で非常に有益な情報を得ることができます。
ユーザーの意図を把握する
キーワード選定や検索ボリュームの調査を通じて、ユーザーがどのようなキーワードで検索しているのかを把握できます。しかし、その検索キーワードにはユーザーの検索意図が込められているため、その意図を理解することがSEO対策において重要です。
ユーザーの検索意図とは、検索キーワードを入力する際に求める情報や欲しいサービス、商品の種類や目的などを指します。例えば、「パスタレシピ」という検索キーワードであれば、ユーザーはどのようなパスタのレシピが知りたいのか、自宅で作るためなのか、飲食店での注文の参考のためなのか、など様々な意図があるかもしれません。
そのため、ユーザーが求める情報を正確に理解し、それに応えるようなコンテンツを作成することが大切です。ユーザーが欲しい情報やサービスを提供することで、ユーザーの信頼を得ることができ、また検索エンジンにも評価され、上位表示しやすくなる可能性があります。
ユーザーの検索意図を把握する方法としては、競合サイトの分析やユーザーの質問サイトやSNSなどでの声の分析があります。これらの方法を活用して、ユーザーが本当に求めている情報を提供するコンテンツを作成しましょう。
タイトル・見出しの作り方
タイトルや見出しは、コンテンツを読む前に読者に与える第一印象を左右する非常に重要な要素です。SEOにおいても、タイトルや見出しは検索エンジンにとって重要な情報であり、適切に作成することが上位表示につながることがあります。このセクションでは、タイトルや見出しの作り方について解説します。
キーワードを入れたタイトルの作成
キーワードを入れたタイトルを作成することは、SEOにおいて非常に重要な要素です。キーワードをタイトルに入れることで、検索エンジンはそのページの内容を正確に理解しやすくなり、また検索結果の上位表示にもつながります。
ただし、キーワードをただ並べただけのタイトルではなく、読者にとって魅力的で興味を持ってもらえるタイトルを作成することも大切です。タイトルは、読者が最初に目にする部分であり、読者がページをクリックするかどうかを決める要素でもあります。そのため、キーワードを入れながらも、読者にとって興味深いタイトルを作成することが必要です。
キーワードを入れたタイトルを作成する際には、以下のポイントを考慮すると良いでしょう。
- キーワードを重要な位置に入れる
タイトルの先頭や中心にキーワードを入れることで、検索エンジンはそのページの内容を正確に理解しやすくなります。 - 興味深い表現を加える
読者にとって興味深い表現や語彙を加えることで、タイトルが魅力的になり、ページをクリックしてもらえる可能性が高まります。 - 短く簡潔にまとめる
タイトルは短く簡潔にまとめることが大切です。また、タイトルの長さは、検索結果で表示される文字数にも影響します。一般的には、50文字程度が適切とされています。
これらのポイントを考慮しながら、キーワードを入れた魅力的なタイトルを作成しましょう。
H1タグの活用
H1タグは、ページの最も重要な見出しとして検索エンジンに認識されます。そのため、適切に活用することで、SEOに効果的なページを作成することができます。H1タグを活用する際には、以下のポイントに注意するといいでしょう。
- 重要なキーワードを含める
H1タグには、ページの内容を簡潔にまとめた表現や、重要なキーワードを含めることが推奨されています。これにより、検索エンジンがページの内容を正確に理解しやすくなり、上位表示につながる可能性が高くなります。 - 1つのページに1つのH1タグを使用する
H1タグは、ページの最も重要な見出しとして1つのページにつき1つのみ使用することが望ましいです。複数のH1タグを使用すると、検索エンジンがページの内容を正しく理解できなくなり、SEOに悪影響を与える可能性があります。 - H1タグを適切な場所に配置する
H1タグは、ページの先頭に配置することが一般的です。ただし、ページのデザイン上、それが適切でない場合には、H1タグを適切な位置に配置することが大切です。
これらのポイントに留意しながら、適切にH1タグを活用し、SEOに効果的なページを作成しましょう。
H2タグの活用
H2タグは、H1タグと同様に、ページ内の見出しとして検索エンジンに認識されます。H1タグがページの最も重要な見出しであるのに対し、H2タグは、その下位レベルの見出しとして使われます。H2タグを活用する際には、以下のポイントに留意することが重要です。
- H1タグとの関係性を理解する
H2タグは、H1タグ以下の階層の見出しとして使われます。そのため、H1タグがページの最も重要な見出しであることを意識しながら、適切にH2タグを使い分けることが大切です。 - 重要なキーワードを含める
H2タグにも、ページの内容を簡潔にまとめた表現や、重要なキーワードを含めることが推奨されています。ただし、H1タグほど重要な位置にはないため、必ずしも強制する必要はありません。 - 必要に応じてH3タグ以降を使用する
H2タグよりも下位レベルの見出しには、H3タグ、H4タグなどを使用することができます。これらのタグを適切に活用することで、ページの構造を明確にし、検索エンジンがページの内容を正しく理解しやすくなります。
以上のポイントに留意しながら、H2タグを適切に活用し、SEOに効果的なページを作成しましょう。
目次の作成
目次は、ページ内の構成を明確に示すことで、ユーザーの利便性を高め、検索エンジンからの評価を向上させることができます。目次の作成には、以下のポイントがあります。
- ページの構成を明確にする
目次は、ページ内の構成を明確に示すことが最も重要です。ページの主要な見出しやセクションをリストアップし、それぞれの見出しにリンクを付けることで、ユーザーが必要な情報に素早くアクセスできるようになります。 - 必要に応じてサブ見出しを追加する
ページが複雑である場合や、詳細な情報を提供する場合には、サブ見出しを追加することも考えられます。これにより、ページの構成がさらに明確になり、ユーザーの利便性を高めることができます。 - タイトルタグを活用する
目次は、HTMLのタイトルタグを使って作成することが推奨されます。これにより、目次自体が検索エンジンからの評価を高めることができます。 - ページのトップに配置する
目次は、ページのトップに配置することが一般的です。これにより、ユーザーが目次を見つけやすくなり、ページ内の情報に素早くアクセスできるようになります。
以上のポイントに留意しながら、目次を適切に作成し、ユーザーの利便性を高め、検索エンジンからの評価を向上させましょう。
コンテンツの構成方法
コンテンツの構成は、読者が情報をスムーズに理解できるように、論理的で整然とした形式で作成することが重要です。このセクションでは、効果的なコンテンツの構成方法について解説します。
ユーザビリティの向上
コンテンツのユーザビリティを高めることは、読者にとってストレスフリーな読書体験を提供することにつながります。このセクションでは、コンテンツのユーザビリティを向上させるためのいくつかの方法について解説します。これらの方法に従うことで、読者はコンテンツをよりスムーズに読み進め、必要な情報をより簡単に見つけることができます。
以下は、コンテンツのユーザビリティを向上させるためのいくつかの方法です。
- タイトルとサブタイトルの使用
タイトルとサブタイトルを使用して、コンテンツの構造を明確にします。これにより、読者はすばやく情報を見つけることができます。 - 目次の作成
長いコンテンツの場合は、目次を作成することで、読者は必要な情報に素早くアクセスすることができます。 - パラグラフの長さ
長い段落は読みにくく、ストレスを与えることがあります。短い段落に分割し、情報をよりわかりやすく伝えましょう。 - 箇条書きの使用
箇条書きを使用することで、情報を視覚的に整理し、読みやすくします。 - 視覚的要素の追加
画像、グラフ、チャートなどの視覚的要素を追加することで、コンテンツをより魅力的にすることができます。 - シンプルな言葉の使用
読者が理解しやすい、シンプルな言葉を使用することで、ストレスフリーな読書体験を提供することができます。 - フォントと色の使用
コンテンツのフォントと色を適切に使用することで、読者が情報をより簡単に読み取ることができます。
これらの方法を実践することで、コンテンツのユーザビリティを高めることができます。
内部リンクの設定
内部リンクは、同じサイト内で異なるページを相互に結びつけることで、サイト内の情報を結びつけ、訪問者にとってより良い体験を提供することができます。また、内部リンクはSEOにも影響を与えます。内部リンクを適切に設定することで、Googleがあなたのサイトをより理解しやすくすることができ、検索ランキングを上げることができます。
内部リンクを設定する際には、以下の点に注意してください。
- 適切なアンカーテキストを使用する
アンカーテキストは、リンクをクリックする前に表示されるテキストです。「こちら」や「詳細はこちら」という曖昧な表現ではなく、リンク先の内容を正確に伝えることが重要です。 - リンクの数を適切に調整する
多数のリンクを配置しすぎると、訪問者が混乱してしまうことがあります。また、Googleも多数のリンクを検出すると、ページの品質に問題があると判断される可能性があります。適度な数のリンクを設定し、ページ全体の使いやすさを考えましょう。 - 適切なページにリンクを設定する
内部リンクを設定する際には、適切なページにリンクを設定することが重要です。関連するコンテンツ同士をリンクすることで、訪問者が興味を持つ可能性が高いコンテンツにアクセスしやすくなります。また、Googleも関連性の高いページ同士をリンクしているサイトを高く評価する傾向があります。
以上のように、内部リンクの設定には細かな注意点がありますが、適切に設定することでユーザビリティの向上やSEO効果の向上につながります。
キーワードの自然な配置
キーワードを上手に配置することでSEOに効果的なコピーを書くことができますが、過剰にキーワードを詰め込むと逆効果になることもあります。そのため、キーワードを自然な形で文章に配置することが大切です。
キーワードを無理やり文章に挿入するのではなく、コンテンツ全体の流れや文脈に合わせて自然にキーワードを組み込むようにします。また、同じキーワードを繰り返し使いすぎないようにも気を配りましょう。読者が快適にコンテンツを読めるように、キーワードを上手に配置することが大切です。
例えば、ある飲食店のホームページで「おいしい」「美味しい」というキーワードを強調したいとします。ただ、「おいしい」「美味しい」だけを繰り返し使うのは単調で読者にとっても退屈です。代わりに、「当店のおいしいパスタ」「美味しい料理を多数ご用意しております」といったように、自然にキーワードを使うことが大切です。また、同じキーワードを使いすぎないように、代替の表現も利用してバリエーションを出すことが大切です。
まとめ
SEOに強いコピーライティングができるかどうかは、ウェブサイトの集客に大きな影響を与えます。キーワード選定やタイトル・見出しの作成、コンテンツの構成方法など、様々なポイントがありますが、それらを上手く活用することで、より多くのユーザーにアクセスしてもらうことができます。
とはいえ、SEO対策だけにとらわれるのではなく、読み手の利便性や興味を引くコンテンツの提供も重要です。ユーザーの立場に立ち、自然なキーワードの配置や見やすいコンテンツの構成など、読み手が求める情報を提供することが、最終的にはコンバージョン率の向上につながります。
SEOに強いコピーライティングを身につけることで、ウェブサイトの価値を高め、読み手にとっても魅力的なコンテンツを提供することができます。ぜひ、今回の記事で紹介したポイントを活用して、自分なりのSEOに強い文章を作成してみてください。
