イベントやキャンペーンを告知するには、読者が思わず参加したくなるような、魅力的なコピーを書くことが欠かせません。しかし、初心者の方にとっては、どのようなコピーを作成すればいいのか悩んでしまうこともあるでしょう。そこで、今回はコピーライティング初心者向けに、イベントやキャンペーンの告知を成功させるためのコピーの書き方を解説します。ぜひ、この記事を参考にして、魅力的なコピーを作成してみてください。
ポイント１：メッセージを明確に伝える
イベントやキャンペーンの告知文を書くうえで、伝えたいことを明確に伝えることは非常に重要です。読者が何を期待できるかを正確に伝え、興味を引くためには、簡潔な文でポイントをまとめることが欠かせません。このセクションでは、メッセージを明確に伝えるための鉄則について解説します。
主題を絞る
告知文では、多くの場合、ひとつの主題に焦点を当てることが重要です。何が伝えたいことなのかを明確にし、それに集中することで、読者が記事全体のメッセージを理解しやすくなります。主題を絞る際には、『何が伝えたいのか』という視点から、あなたのキャンペーンやイベントの最も重要なポイントを見つけ出しましょう。そして、そのポイントを中心にして、他の情報や補足的な要素を追加していくことが重要です。
例えば、あるスポーツイベントの告知文を書く場合、主題を絞るためには以下のように考えることができます。
- 何を伝えたいのか？
このスポーツイベントがあることを知ってほしい、そして参加してほしい。 - 最も重要なポイントは？
このイベントがどのようなスポーツイベントであるかを知ってほしい。 - 他の情報や補足的な要素は？
イベントの日時、会場、参加費用、参加方法、参加特典などの情報を追加する。
見出しを使ってポイントをまとめる
告知文には、適切な見出しを使ってポイントをまとめることが重要です。見出しは、読者の注意を引き、文章をザッと流し読みする際に情報を整理するのに役立ちます。見出しを使うことで、読者はすばやく記事の内容を把握することができ、主題を絞った後は、それぞれのセクションに見出しを付けることで、さらに読みやすくなります。ただし、見出しはできるだけ短く、具体的で、興味を引くものにすることが大切です。また、文章と見出しの間に矛盾がないようにすることも重要です。
例えばスポーツイベントの告知文なら、以下のような見出しで整理するといいかもしれません。
- 「この夏、スポーツを楽しもう！〜スポーツイベントの開催決定〜」
この見出しで、スポーツイベントが開催されること、夏に開催されることがわかります。 - 「○○スポーツイベントとは？」
この見出しで、イベントの詳細、どのようなスポーツが楽しめるかがわかります。 - 「参加費用は？申し込み方法は？」
この見出しで、イベントに参加するための費用や申し込み方法がわかります。 - 「参加者特典：豪華景品が当たるチャンス！」
この見出しで、参加することで手に入る特典があること、景品が豪華であることがわかります。
これらの見出しを使うことで、読者は簡単に記事の内容を把握することができ、主題を絞りながらポイントをまとめることができます。
短文で伝える
告知文は短く、シンプルに書くことが重要です。読者は忙しいため、時間のかかる長文は読んでくれないからです。また、言葉が難しすぎたり、冗長だったりすると、読者は興味を失ってしまいます。そのため、できるだけ簡潔で明確な言葉を使い、紙面を有効に活用して、必要な情報を伝えることが大切です。文章を読みやすくするために、句読点を正しく使い、段落を分けることも忘れずに行いましょう。
例えばスポーツイベントの告知文なら、以下のように短くシンプルに書くことができます。
「この夏、スポーツを楽しもう！ ・日時：8月1日（土）10:00〜 ・場所：○○スポーツクラブ ・参加費：大人2,000円、子供1,000円 ・申し込み締切：7月20日（火） ・参加特典：豪華景品が当たるチャンス！ 参加希望の方は、7月20日までにお申し込みください。」
このように、簡潔な文章で必要な情報をまとめることで、読み手が迷わずに理解できるようになります。また、紙面を有効に活用し、見やすいレイアウトにすることで、読み手の興味を引くことも大切です。
ポイント２：興味を引く
告知文を書く際には、読者の興味を引くことが重要です。ただ情報を伝えるだけでは、読者にスルーされてしまう可能性が高いからです。興味を引くには、ターゲットに合わせた魅力的な表現を使い、ユニークな視点で情報を伝えることが大切。以下では、具体的な方法を紹介します。
読者の関心を引くキーワードを使う
告知文を書くときは、読者の関心を引くために、キーワードをうまく活用することがポイントになります。キーワードとは、商品やイベント、サービスに関する具体的な言葉のことです。例えば、美容院のイベントを告知するなら「ヘアスタイル」や「カット割引」、「トリートメント」といったキーワードを使うことで、読者の興味を引きやすくなります。適切なキーワード、つまりターゲットに合わせたキーワードを使うことで、興味を持ってもらえる内容に仕上げましょう。
メリットをアピールする
読者が商品やイベントに関心を持つには、それによるメリットをアピールすることが有効です。読者が得られる利益やメリットを明確に伝えることで、商品やイベントに対する興味や期待を高めることができます。例えば、美容院のキャンペーンを実施する場合、新規のお客様に対する初回割引やヘアスタイルの提案など、メリットにつながる情報を伝えるといいでしょう。メリットをアピールする際には、具体的な数値や事例などを挙げて信憑性を高めることをおすすめします。
感情を刺激する
読者の感情を刺激することで、商品やイベントに対する興味や関心を高めることができます。例えば、具体的なエピソードやストーリーを用いることで、商品やイベントに対する共感を生み出すことができます。また、読者が抱く悩みや不安を解消する情報を提供することも、感情を刺激する効果があります。例えば、健康食品の販売を行う場合、その商品が健康に与える効果や、健康になることで得られる幸福感などを伝えることが効果的です。また、その商品を利用することで解消される健康にまつわる不安や悩みに対してもアピールすることができます。
ポイント３：行動を促す
コピーを書く目的のひとつは、読者に行動を促すことです。読者に行動を促すためには、明確なコールトゥアクション（CTA）を設定することが必要です。また、読者にとって魅力的な特典やプロモーションを提供することで、行動を促す効果が高まります。このセクションでは、行動を促すためのテクニックを紹介します。
直接的に指示をする
読者に行動を促すためには、直接的に指示をすることが有効です。例えば、「今すぐ登録する」「お得なチケットをゲットする」など、明確かつ具体的な指示をコピーに含めることで、読者にアクションを促しやすくなります。また、行動を促す言葉や表現を使うことで、読者の心に訴えかけ、アクションの確率を高めることができます。ただし、指示が強引すぎると読者の反感を買うこともあるため、ほどほどに使い分けることが大切です。
直接的な指示をする場合のコツとしては、以下のようなものがあります。
- 具体的な行動を促す言葉を使う
「登録する」「申し込む」「購入する」など、明確かつ具体的な行動を促す言葉を使うことで、読者にアクションを起こしやすくなります。 - シンプルな文体を使う
読者が直接的な指示を理解しやすくするために、シンプルな文体を使うことが大切です。 - 魅力的な特典やプロモーションを提供する
読者にとって魅力的な特典やプロモーションを提供することで、直接的な指示に従ってアクションを起こしやすくなります。 - 指示が強引すぎないようにする
指示が強引すぎると読者が反感を持ってしまうため、指示が適度であることが大切です。
これらのポイントを意識しながら、読者に対して明確な指示を行ってみてください。
緊急感を醸成する
緊急感を醸成するためには、以下のようなアプローチ方法があります。
- 期間限定のキャンペーンやセールを実施する
期間限定のキャンペーンやセールを実施することで、読者に緊急感を与えることができます。また、数量限定の特典を提供することで、さらに緊急感を醸成することもできます。 - 問題意識をあおる
問題意識をあおることで、読者に緊急感を与えることができます。例えば、健康食品の広告で「今すぐ食べないと健康に悪影響を与えるかもしれません」といった表現を使うことで、読者に緊急感を与えることができます。 - タイムリーな情報を提供する
最新の情報やトレンドに関する情報を提供することで、読者に緊急感を与えることができます。例えば、最新のファッションアイテムを紹介する広告で「今すぐ注文しないと売り切れてしまうかもしれません」といった表現を使うことで、読者に緊急感を与えることができます。 - 読者に対して優位性をアピールする
自社の製品やサービスが他社のものよりも優れているということをアピールすることで、読者に緊急感を与えることができます。例えば、「他社製品よりも効果が高く、今すぐ購入しないと機会を逃すかもしれません」といった表現を使うことで、読者に緊急感を与えることができます。
こうした工夫をすることで、緊急感を醸成し、読者にアクションを促すことができます。
言葉遣いを工夫する
言葉遣いを工夫することで、読者の心に響くコピーを作ることができます。例えば、商品を「買う」のではなく「手に入れる」と表現することで、商品の魅力をより強調することができます。また、読者の共感を呼び起こす言葉や、直接的な言い回しを使うことで、より効果的なコピーを書くことができます。具体例をいくつかご紹介します。
- 「あなたにぴったりの商品」
読者を直接呼びかける言葉を使うことで、読者の興味を引きやすくなります。 - 「今すぐ」
緊急性をアピールし、読者に行動を促すことができます。 - 「限定」「数量限定」「期間限定」
商品の希少性や貴重さを強調することができます。 - 「高性能」「快適」「スタイリッシュ」
商品の優位性をアピールすることができます。 - 「お得」「割引」「キャンペーン」
読者にとってメリットがあることを強調することができます。 - 「最短で効果を実感」
読者に安心感を与える表現を使うことで、商品やサービスの信頼性をアピールすることができます。 - 「感動」「驚き」「満足」
感情に訴える言葉を使うことで、商品やサービスに対する興味や好奇心を引き起こすことができます。 - 「これまでの常識を覆す」「新しい」「革命的」
斬新性や革新性を強調する言葉を使うことで、読者に刺激を与えることができます。 - 「あなたも」「あなたなら」「あなたにこそ」
読者に直接訴える言葉を使うことで、読者に共感を与え、商品やサービスへの関心を高めることができます。
このように言葉遣いを工夫することで、商品やサービスの魅力をより効果的に伝えることができます。ただし、虚偽の表現や誇大広告などは避け、常に正確かつ誠実な表現を心がけることが大切です。
まとめ
今回はコピーライティング初心者向けに、イベントやキャンペーンの告知に最適なコピーの書き方について解説してきました。これらのポイントを意識することで、より効果的なコピーを書くことができるようになるはずです。告知するイベントやキャンペーンの内容がいくら素晴らしくても、それを告知するコピーが魅力的でなければ、参加したいと思ってもらえません。今回ご紹介したポイントを意識して、より多くの人に響くコピー作りに挑戦してみてください。
